自今年1月聲稱退出中國(guó)至今，谷歌退出的傳聞一直在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延，甚至一度引發(fā)中國(guó)網(wǎng)民的激烈爭(zhēng)辯，直至3月23日凌晨谷歌去留的問題塵埃落定，谷歌正式宣布退出中國(guó)。習(xí)慣使用谷歌搜索引擎的朋友們今早可能會(huì)細(xì)心的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器地址欄輸入www.google.cn，該域名已經(jīng)默認(rèn)指向www.google.com.hk站點(diǎn)。筆者對(duì)于事件政治上的因素不作評(píng)價(jià)，僅僅分析下谷歌退出中國(guó)對(duì)于中國(guó)網(wǎng)民和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響。
對(duì)于中國(guó)網(wǎng)民的影響
盡管谷歌在中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的份額僅為35.6%，然而深受深受著中國(guó)高端網(wǎng)民的歡迎，例如Google很多網(wǎng)絡(luò)和桌面產(chǎn)品都是很優(yōu)秀的，用戶體驗(yàn)很好，很多IT人士喜歡用谷歌搜索專業(yè)性的東西，其博客搜索、地圖查詢、學(xué)術(shù)搜索、圖書搜索等都是比較有特色的產(chǎn)品。所以Google的離開是對(duì)一個(gè)巨大搜索市場(chǎng)的暫時(shí)性放棄，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)民也失去了一系列有很好體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的影響
1：一家獨(dú)大的搜索引擎格局對(duì)中小企業(yè)而言并非是好事
越來越多的企業(yè)意識(shí)到利用搜索引擎營(yíng)銷和提高網(wǎng)絡(luò)品牌知名度的重要性，并付諸于行動(dòng)，在百度和谷歌每天都有數(shù)計(jì)的商家投放廣告，百度的競(jìng)價(jià)排名和谷歌右側(cè)的商家廣告相信都是大家再熟悉不過的了，例如國(guó)內(nèi)海外IDC第一品牌“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”在百度和谷歌上的投放廣告份額分別為7：3，兩大搜索引擎每日都能帶來一定流量。
盡管百度在廣告、競(jìng)價(jià)排名方面在國(guó)內(nèi)一家獨(dú)大，但是Google或多或少還是會(huì)有些制衡，至少給商家另外一個(gè)選擇，畢竟谷歌搜索也擁有一定的市場(chǎng)份額。而谷歌退出對(duì)中國(guó)的電子商務(wù)來說無(wú)疑是弊大于利，會(huì)更加加劇百度的壟斷行為，直接造成的結(jié)果是電子商務(wù)企業(yè)推廣陳本的增加。所謂奇貨可居，搜索是電子商務(wù)的一個(gè)重要推廣渠道，搜索平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，商家可以選擇的搜索平臺(tái)越多，對(duì)于商家來說，推廣成本越低。而一旦被壟斷，也就意味著電子商務(wù)企業(yè)沒有第二選擇，商家廣告和競(jìng)價(jià)排名的議價(jià)能力就會(huì)變?nèi)酢?/span>
本來在國(guó)內(nèi)業(yè)界，百度就已經(jīng)比較比較強(qiáng)勢(shì)，谷歌的退出會(huì)加大業(yè)界對(duì)這種情況的憂慮。
2：國(guó)內(nèi)二線搜索引擎品牌會(huì)積蓄能量，拼搶谷歌退出留下的市場(chǎng)空白
可以坦白的說，百度和谷歌本質(zhì)上都是外資公司，在決策層看來，中國(guó)這么大的市場(chǎng)，沒有自己的搜索引擎是不行的，這也給了sogou和soso給了機(jī)會(huì)，至于能否做大，很難說，相對(duì)而言，我更看好soso的后勁，從soso的搜索體驗(yàn)和研發(fā)力度而言，比收購(gòu)更靠譜，sogou是除了個(gè)輸入法外沒什么其他的亮點(diǎn)的輸入法，SOSO在中國(guó)市場(chǎng)的前途我相對(duì)看好。
3：部分嚴(yán)重依賴谷歌業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代理商會(huì)舉步維艱
谷歌的貿(mào)然退出，會(huì)讓中國(guó)的中小企業(yè)恐慌，因?yàn)闊o(wú)法預(yù)測(cè)到目前轉(zhuǎn)移到香港的google.com.hk的業(yè)務(wù)會(huì)什么時(shí)候被關(guān)停，這種不確定性會(huì)對(duì)谷歌在中國(guó)的銷售工作難度非常大，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)嚴(yán)重依賴谷歌的adwords代理，部分企業(yè)甚至是完全依賴谷歌，這對(duì)這些企業(yè)而言的影響是致命的。
這也說明了，在中國(guó)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道商的最終前景都是走向轉(zhuǎn)型為廠商，據(jù)百度原汕頭代理商汕大永圖的總經(jīng)理劉偉斌介紹，他們?cè)趲啄昵熬鸵庾R(shí)到這種風(fēng)險(xiǎn)的存在，目前已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為在線SAAS的商機(jī)發(fā)布引擎E脈通的運(yùn)營(yíng)商，目前在全國(guó)各地的銷售情況還蠻不錯(cuò)。
對(duì)SEO其他影響
SEOer通過一些技巧讓關(guān)鍵字排名自然靠前，這種排名方式比競(jìng)價(jià)排名價(jià)格要低廉的多，因此此滋生了大批為企業(yè)服務(wù)的SEO公司，由于百度有太多的不穩(wěn)定因素，他們往往只保證谷歌的關(guān)鍵字排名，而現(xiàn)在谷歌退出中國(guó)，如果不能及早摸索出百度的排名原理，SEO公司也會(huì)陷入困境。至于相關(guān)的技術(shù)層面，還有待觀察。
香港域名的使用率會(huì)大大提高
谷歌采用google.com.hk的域名，會(huì)讓以往不為人知道的香港域名為更多的國(guó)人知道，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)采用香港域名，之前智聯(lián)招聘還曾經(jīng)與zhaopin.hk打過一場(chǎng)域名官司。但是，越來越多的企業(yè)和國(guó)人會(huì)接手香港域名，特別是珠三角一帶的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的丘總在和筆者談到這個(gè)話題的時(shí)候就談及今天咨詢香港域名的企業(yè)明顯增多。
總的說來，google退出中國(guó)，無(wú)論是對(duì)于中國(guó)政府，還是google，還是中小企業(yè)，都是很不理想的局面，這是典型的三輸?shù)木置妫牵乱阎链耍瑹o(wú)可奈何。
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